音乐+短视频的双平台合作,模式下,QQ音乐,爆款,方法论的升级

日期:2020-10-18 12:13:46   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:708
近日,QQ音乐联合快手打造的原创音乐扶持项目「12号唱片」年度唱作人大赛正式落幕,经过专业评审团的层层筛选,以及数百万乐迷的投票,最终12首原创单曲从近百首参赛作品中脱颖而出,组成了一张2020「12

近日,QQ音乐联合快手打造的原创音乐扶持项目「12号唱片」年度唱作人大赛正式落幕,经过专业评审团的层层筛选,以及数百万乐迷的投票,最终12首原创单曲从近百首参赛作品中脱颖而出,组成了一张2020「12号唱片」年度专辑。

值得一提的是,专辑中的12首作品在QQ音乐和快手双平台播放量已经突破75亿,其中更不乏《不知所措》《火海》等不少“爆款”之作,广受一众业内人士的好评。日前在北京国际音乐产业高质量发展促进大会分论坛上,这张专辑更是凭借对原创音乐的有效推动,一举获得了“年度音乐跨界突破奖”

音乐+短视频的双平台合作,模式下,QQ音乐,爆款,方法论的升级(图1)

有资深乐评人认为,QQ音乐与快手打造的此次赛事,以“音乐+短”双平动,在引领乐坛新流行的同时,也为音乐人带来了全新的创作和宣发扶持模式。

如果深入探究,这次大赛能够不断产出高质量作品,吸引业界侧目,一方面当然是得益于双平台的千亿级流量助推;另一方面,QQ音乐开放平台此前就已经具备了丰富的“造星”和“爆款”孵化经验,可以说,QQ音乐所探索出的一套成熟的“爆款”制造方,为此次大赛的成功奠定了良好的基石,而借助快手这一国民级短平台的合作打通,这套方又得到进一步的进化升级。

双平手助推,让优质原创音乐走向大众

12号唱片」年度唱作人大赛在今年7月正式上线,旨在集中QQ音乐及快手的核心资源,以高额奖励及千亿流量曝光,为优质音乐人及其作品打造全产业链路的流行孵化渠道。大赛分为海选、初赛、决赛三个阶段,将依据作品的热度和质量,最终遴选出12首在“听觉”“视觉”上皆能引领流行的人气单曲,组成2020「12号唱片」年度专辑。

双平合为此次大赛提供了包括专题企划、站内焦点、榜单资源在内的千亿级流量曝光, 同时还特邀霍尊、好妹妹、苏运莹三组明星合伙人,以及李杰、陈沁扬、李三木、五摆五折等知名制作人和乐评人组成的伯乐团强势加盟,全程见证年度唱片的诞生,共同挖掘原创好歌,助力优质唱作人走向大众视野。

在双平台的强大号召力下,大赛不仅吸引了知名乐队水木年华、实力创作型练习生吉拉等音乐人参与,更在海选和初赛阶段就涌现了众多全网刷屏的“爆款”级参赛作品。

音乐+短视频的双平台合作,模式下,QQ音乐,爆款,方法论的升级(图2)

“最灿烂的烟火总是先坠落”很多人都在今夏听过的这句歌词,正是出自大赛参赛作品—音乐人“王靖雯不胖”的《不知所措》该作凭借细腻的嗓音和对情感的描写打动了众多乐迷,长期霸占QQ音乐六大音乐榜单前列,也登上快手热搜,全网视听量超过20亿,成为了乐迷追忆曾经的必备BGM。

而来自音乐人Li-2c的《火海》也以深情中带着洒脱的情感,引发乐迷的共鸣,蝉联QQ音乐4大榜单前排,人气持续高涨。

此外,许多代表当下新生音乐力量实力的“风格原创”也为我们留下了深刻印象,如Nenuphar睡莲先生的粤语创作《和平年代》谭林的民谣风单曲《小城》均令人眼前一亮。不同音乐流派的参赛作品也极大丰富了赛事的内容,横颜君的《惊梦》走的是国风路线,锦零的《保质期》以慢节奏唱出愁绪,魏晗则拿出了一首清新情歌《我还是》…

音乐+短视频的双平台合作,模式下,QQ音乐,爆款,方法论的升级(图3)

众多参赛原创音乐的走红,很大程度上也得益于QQ音乐和快手为歌曲量身打造的创新推广策略。首先是QQ音乐以领先星粉互动氛围赋能歌曲传播,邀请三组明星合伙人直播打歌,并先后QQ音乐扑通社区,为优秀参赛作品打call,带火了不少歌曲;同时QQ音乐与快手也联动多位短红人,以翻唱、舞蹈、接龙等有趣的方式对歌曲进行二次创作演绎,引发了大众的热烈反响。

音乐+短视频的双平台合作,模式下,QQ音乐,爆款,方法论的升级(图4)

据悉,12号唱片」的首轮线下公演也即将开启,而12位音乐将轮番登录QQ音乐的直播节目,持续散发光与热。

回顾赛事始末,12号唱片」打破了单平台的传统专辑发行模式和平台壁垒,经由音乐+短双平台资源叠加,以及更符合当下网络用户喜好的创新宣推手段,获得了更大的“爆款”效应。

QQ音乐“爆款”方的升级

去年,QQ音乐开放平台正式上线,以专业开放的音乐内容“声”态和切实有效的扶持举措,扶持音乐创作者的成长。今年初,QQ音乐开放平台又推出全新衍生计划「银河计划」追加千亿流量、亿元激励计划、多渠道联动立体造星等升级举措,进一步全方位助推音乐创作者实现有效的曝光推广和实在的收入变现。

音乐+短视频的双平台合作,模式下,QQ音乐,爆款,方法论的升级(图5)

除了扶持音乐人的成长发展外,QQ音乐基于领先科技和创新宣推玩法,已经形成了一套相当成熟的“爆款”宣推矩阵,孵化了大量全网走红的热歌金曲。

在站内,QQ音乐通过独家研发的Predictive Model技术,精准预判歌曲的“爆款”潜质,并快速推荐分发给海量潜在乐迷;而即使是0播放量的歌曲,也能基于歌曲音频和歌词内容进行潜在受众的识别与曝光分发,让“沧海遗珠”的音乐不再埋没在流量时代。

音乐+短视频的双平台合作,模式下,QQ音乐,爆款,方法论的升级(图6)

此外,QQ音乐开放平台此前也成功打造了多次原创音乐征集大赛,产出了不少优质金曲,为「12号唱片」大赛积累了丰富的经验。2019“现象级”金曲《桥边姑娘》就是出自于QQ音乐开放平台的“冬季恋歌”大赛;今年引发全网翻唱热潮的励志金曲《微微》也是QQ音乐开放平台“青春不打烊”歌曲征集大赛的冠军。

到了此次「12号唱片」大赛,QQ音乐又立足自身成熟的音乐制造和宣发生态,深度联动快手,以“音乐+短”的方式,让“爆款”方得到了进一步的扩展和升级。

结语

先声话题

话题内容:如何看待QQ音乐近年来在音乐制造和宣发生态上的进化?以及“音乐+短”模式将给音乐产业带来哪些影响?

排版 安林

本文相关词条概念解析:

音乐

音乐是一种能够产生共鸣效果的声频,出自人类本体的最初生命运动,它们伴随人类产生而产生,伴随人类起源而起源,伴随人类发展而发展。它们不是人类身外之物,也不是人类最初的物质生产,而是一开始就是一种富有情感的感于外物存在的人类最初精神活动的产物。音乐也是反映人类现实生活情感的一种艺术(英文名称:music;法文名称:musique;意大利文:musica)。音乐可以分为声乐和器乐两大类型,又可以分为古典音乐、流行音乐、民族音乐、乡村音乐、原生态音乐等。在艺术类型中,音乐是比较抽象的艺术。音乐从历史发展上可分为中国古代音乐和西方音乐。中国古代理论基础是五声音阶,即宫、商、角、徵、羽,而从西方传过来的是七声音阶。音乐让人赏心悦目,并为您带来听觉的享受。一般一首音乐时长在3分28秒左右,让人更加享受每首音乐的时间。

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